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实战PK 只玩真的 不玩假的
 
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传道浙大 悟求是精神
 
中美贸易战之金融战对策——朱耿洲博士给清华深圳国际研究生院金融40班授课分享
 
中美贸易战之金融战——“中国新资本+”战略
 
练内功 求突破 促发展
 
中国资本策划研究院荣誉院长王连洲先生参加“联办”30周年纪念活动
 
用好“两种经营+两种资本”是推动房企快速成长和腾飞的奥秘
 
融资策划与资本运作改变中小企业命运——朱耿洲博士在北京大学深圳研究生院论坛开讲
 
中国资本策划研究院名誉院长王连州先生出席“2019中国投资者年会”
 
走进新资本时代
 
中国新资本+——资本策划师 CCP 认证班学习回顾
 
CCP学员走访深交所
 
学投资理财,促资本增值
 
享受 感恩
 
八大规则出齐,科创板来了!
 
学真功夫 到CCP
 
融资 融智 成大业——朱耿洲博士时代华商讲课实录
 
资本策划师(CCP)——融资策划实战专家 资本运作实战高手!
 
用好股权融资方可决胜千里

热烈祝贺以下策划师通过2007年上半年策划师资格认证!

蔡振波      
广东太平洋联合律师事务所
王  林      
重庆隆鑫工业(集团)有限公司广东分公司
胡  婕      
惠利电子材料(广州)有限公司
刘玉梅      
广州敏捷投资公司
徐少丽      
深圳市鼎隆基房地产开发有限公司
郭  丽      
深圳市鼎隆基房地产开发有限公司
陆金文      
广州市乔丰轴承机电有限公司
许  辉      
广州市黄埔惠顾联化工有限公司
陈书忠      
广州屈臣氏个人用品商店有限公司
郑坤炎      
广东如春园林工程有限公司
林春金      
中凯文化有限公司
陈杞怡      
广州市番禺海鸥集团公司
李少兰      
广州市丽尚贸易发展有限公司
邓敏华      
广州市建筑集团有限公司
黄  健      
广州市顶鲜果品有限公司
任国伟      
鹤山市广明源照明电器有限公司
朱红德      
康思达液压机械有限公司
叶育权      
广东精创机械有限公司
曹  毅      
深圳财税达税务师事务所
黄志友      
深圳财税达税务师事务所
高官长      
广州德公会计师事务所有限公司
阮露鲁      
上海普若律师事务所
陈碧云      
广州市汽车贸易有限公司
冯燕娟      
广州市汽车贸易有限公司
马伟强      
广州市东亚天地快运有限公司
张福祥      
东莞市长安康捷塑胶制品厂
马燕玉      
中城木业有限公司
罗祥华      
东莞隽思集团
刘燕清      
广州白云菜果冷藏储运公司
黄胜仔    
中山市金菊房地产服务公司
李 硕     
广州广都房地产公司
唐芳楠    
清远市悦生创展房地产有限公司
邓永庆    
清远市悦生创展房地产有限公司
孔其新    
东莞卓迪房地产策划有限公司
郭  强    
和记黄埔(广州)公司
周宏滔    
广东浩和建筑有限公司
刘云峰    
祈福酒店度假俱乐部
沈明达    
有朋国际
郭中标    
深圳市祥悦房地产公司
徐劲松    
中化方兴房地产开发(珠海)有限公司
符  科    
中山崇基地产
洪真国    
东莞嘉辉会酒店
甘晓鹏    
广州诚信防范科技工程有限公司
吴景华    
吴  铭     
北京央视三维广告公司
田志敏    
广州祥福机电设备有限公司
范  洁    
昆明市南亚风情园
白  玉    
济南日报报业集团广告中心
赵世高    
摩力克家居布业有限公司
吉彬彬    
王  栋    
广州本田汽车有限公司
裴志汪    
东莞常平镇丽部花园
丁秋丽    
佛山佑威服装有限公司
吴寒玉    
艾尔达国际有限公司   
周  玲    
广东中建投资
陈  海    
湛江市海联电器公司
周新艳    

韶关罡炜营销策划公司


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热烈祝贺以下策划师获得第三批“国际职业经理”职业资格证书!

余文声(YuWengSheng)
广州金坛税务师事务所
胡红军(HuHongJun)  
广州中级人民法院
赖建军(LaiJianJun)          
扬州倍斯特化纤有限公司
李陈煜(LiChenYu)           
增城市物资回收公司
骆坤明(LuoKunMing)      
广州汇保莱财税咨询公司
苏淑华(SuShuHua)          
广州鼎秀商务咨询公司
吴婉娴(WuWanXian)       
广东盛宁医药有限公司
覃红(QinHong)                
和记黄埔地产
卜丽娟(BuLiJuan)            
海南建恒实业投资公司
王钟坚(WangZhongJian)
 海南建恒实业投资公司
傅夏俯(FuXiaFu)            
海南建恒高科技股份公司
杨惠君(YangHuiJun)        
深圳市瑞扬税务师事务所
谭昌新(TanChangXin)     
深圳市瑞德丰农资公司
刘军兰(LiuJunLan)          
深圳市随身通通信公司
贾玲JiaLing            
广州市佳越房地产公司
廖红晶(LiaoHongJing)     
广东智合会计师事务所
聂克(NieKe)                    
广州市岭南会计师事务所有限公司
汤燕英(TangYanYing)      
雪佛龙(中国)投资公司广州分公司
秦玉珊(QinYuShan)         
国丰建筑安装工程公司
曾展翎(ZengZhanLing)    
广州市海珠区地方税务局
黄耀庭(HuangYaoTing)    
中国民族证券责任公司
周美兰(ZhouMeiLan)       
中国银行江门分行
曾丽娟(ZengLiJuan)        
广州安费诺电子通信公司
林芝燕(LinZhiYan)          
江门新会区同力科技公司
罗彬(LuoBin)        
白云区地税局
黎嘉乐(LiJiaLe)               
广州法官培训中心
李奕莹(LiYiYing)             
广州秋田贸易有限公司
黄学红(HuangXueHong)  
广州广日电机有限公司
匡益元KuangYiYuan)       
广州市自来水工贸公司
韩维斌(HanWeiBin)         
江门蓬江区惠通经济发展公司
邓慧敏(DengHuiMin)       
江门宏利管理策划公司
袁晓玲(YuanXiaoLing)     
深圳公明玉律基山制品厂
张晓明(ZhangXiaoMing)  
深圳朗婷时装有限公司
陈熙(ChenXi)                  
四川炜岸房地产开发公司
崔新(CuiXin)                  
广州市新丝路模特机构
欧贻君(OuYiJun)             
天地阳光房地产顾问公司
李青云(LiQingYun)          
南方日报
姜洪远(JiangHongYuan)   
广州市进思物业管理公司
彭汉明(PengHanMing)     
广州市科城规划设计公司
李珏(LiJue)                     
广东茂名市房地产交易中心
吕松茂(LüSongMao)       
熊猫置业发展(中国)有限公司

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热烈庆祝第二批获得“国际职业经理”证书的精英们!

陈钢钰     
佛山市诚信税务师事务所有限责任公司                 
廬翰霖     
凯联科技(深圳)有限公司   
江迎春     
深圳市安安管理咨询有限公司  
张园        
深圳市半岛股份有限公司 
张博昌    
抚顺市新北方供热有限公司
梁东建 
广东源瑞税务师事务所有限责任公司                      
冯爱民     
开平潭江税务师事务所 
符志晖     
广东机械进出口国际招标有限公司 
郑贺中     
中正税务师事务所 
袁勇军     
深圳市基山国际有限公司 
曾秀弟     
深圳市宝安区公明镇玉律基山制品厂                      
邓江       
深圳市基山国际有限公司 
汤小芬     
广州市冠豪投资有限公司  
李金华     
深圳中法会计师事务所 
梁月贞     
佛山市恒讯电脑通信有限公司  
杨芹       
广电地产集团(广州广电经营管理有限公司) 
董佳音    
珠海市亿诚投资有限公司   


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热烈祝贺新一批获得中国税务策划师的精英!

陈钢钰
佛山市诚信税务师事务所
陈喜林
佛山市诚信税务师事务所
梁倩榆
佛山市诚信税务师事务所
曾武蓉
佛山市诚信税务师事务所
杨贵霞
佛山市诚信税务师事务所
陈耿尧
佛山市诚信税务师事务所
程晚欢
昊鹏实业有限公司
杨凌雪
公信会计师事务所
汪瑛
菱王电梯有限公司
刘泽兰
天辰精细化工有限公司
邱向明
杰诚税务师事务所有限公司
梁小莹
南海区黄岐医院
蔡启宜
集豪金属制品有限公司
万劲
中鹏陶瓷技术设备公司
李晓惠
方信会计服务有限公司
白艳红
高明顺鑫会计师事务所
李振宁
德正会计师事务所佛山分公司
沙丽珍
德正有限责任会计师事务所佛山分所 
华俊雄
德正会计师事务所
吴秀娟
南海百合医永科技有限公司
胡凯琼
德正会计师事务所
廖耀富
南海会计税务服务有限公司
王正玲
精密电工合金有限公司
叶润永
佛山工贸发展有限公司
刘怀仙
佛山中力经营管理有限公司
安倩
佛山中力经营管理有限公司 
王惠芳
佛山中力经营管理有限公司
朱锋景
佛山中力经营管理有限公司
林春和
清远万豪假日酒店有限公司
潘巧
红色动力广告有限公司
周静
可宁礼品制造有限公司
欧凤萍
锦月房地产开发有限公司
李惠芳
佛山诚信税务师事务所
丁达
太阳包装有限公司
颜秀开
创玮经贸有限公司
廖宇珊
恒润装饰工程有限公司
谭浩冰
佛山市顺德区奇点贸易有限公司
高鹏贵
天耀进出口贸易有限公司
梅梓
富利吉制冷设备有限公司 
张颖珩
佛山威卓思电子有限公司 
邵淑仪
佛山威卓思电子有限公司
冯冬妍
广东友安实业集团公司
刘陶
友协国际贸易有限公司 
周灿斌
诚信税务师事务所有限公司
庞海涛
佛山电器照明股份有限公司 
梁东建
广东源瑞税务师事务所 
唐泽展
佛山市旧机动车交易中心 
陈有发
佛山市地方税务局 
刘少媛
佛山市新京酒楼有限公司 
梁月贞
恒讯电脑通信有限公司 
黄青梅
诚信税务师事务所有限公司
梁建贞
关西精细化工涂料有限公司
王伟卿
佛山市交通技校 
姜小云
佛山工会职业技术学校
林秀霞
宏创税务师事务所
唐丽娟
佛山日键服务有限公司
李雪梅
 佛山联动科技实业有限公司
唐玉坤
佛山在线文化传播有限公司
李健宁
南海南方风机实业有限公司 
梁贤好
金华乐金属制品有限公司 
关剑珊
诚信税务师事务所有限公司
张宜玲
聚晶陶瓷有限公司
林敏仪
佛山市佛山通信息技术有限公司


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   彭岗   彭岗   文宏芳
   程 洪   梁东建   李青云
   林敏仪   张宜玲   关剑珊
   梁贤好   李健宁   唐玉坤
   唐玉坤   李雪梅   唐丽娟
   林秀霞   姜小云   王伟卿
   梁建贞   黄青梅   梁月贞
   刘少媛   陈有发   唐泽展
   庞海涛   周灿斌   刘陶
   冯冬妍   邵淑仪   张颖珩
   梅梓   高鹏贵   谭浩冰
   廖宇珊   颜秀开   丁达
   李惠芳   欧凤萍   周静
   潘巧   林春和   朱锋景
   王惠芳   刘怀仙   叶润永
   王正玲   廖耀富   胡凯琼
   吴秀娟   华俊雄   沙丽珍
   李振宁   白艳红   李晓惠
   万劲   蔡启宜   梁小莹
   邱向明   刘泽兰   汪瑛
   杨凌雪   程晚欢   陈耿尧
   杨贵霞   曾武蓉   陈喜林
   杨天吉   陈钢钰   崔新
   刘海雄   梁丽清   黎思慧
   郭碧联   邓江   曾秀弟
   何惠   李疆颖   陈超围
   冯爱民   张洁生   何永麟
   陈本旗   孙倩   赵秀雄
   刘芳   陈爱连   黄颖
   郑寿康   江德钊   洪峰
   王志管   朱建炜   冯瑞卿
   方雯   黄余城   杨婉媚
   蒙榆凤   陈礼达   李奔
   蒋芳浩   陈达   丘敏雅
   黄伟杰   曾慧强   邝曼丽
   湛伟深   翁焯玲   苏润颜
   何彩霞   黄启树   刘小扬
   谷国孝   李福   樊海燕
   游正坝   冯伟田   刘玉维
   李经   杜柏宏   黄越
   李文键   陈少锐   兰芳
   李湘玲   余新弟   俸智勇
   赵文军   王永波   孙超
   程广平   许评   刘蕾英
   李锦棠   包尚岭   黄碧芸
   郭德华   章洋   朱晓昕
   梁桂林   石毅敏   韩瑜
   朱卫平   郭常青   谢耀松
   梁建伟   潘梓森   廉莲
   李睿   邵国瑶   黄海年
   李曙光   黄锦恒   苏惠玲
   卢恒遂   何青凤   信广红
   屈进   关爱莲   王平
   代飞亚   杨东宇   陈昕
   雷安东   农婉红   项婷
   朱小明   朱 俊   苟 馨
   何锡鸿   王云峰   杨宗霖
   孙倩   褚柳涣   梁素霞
   张文聪   邱 云   熊建文
   黄永丰   赵一岚   黄辉成
   唐铁军   石佳颖   李 谦
   佘天德   胡小颖   吴健升
   彭 岗   左娅   王建林
   许东震   梁金   冼文俊
   姚智铧   周武增   王毅
   张新强   劳捷钢   吴就文
我要自荐
   
“策划师网”是策划学院(会)、广东策划师协会、资本策划研究院(CCP)、资本策划师协会(CCP)、美国国际职业认证协会(AIVCI)联合创办面向策划师广州站的专业网站,是策划学院(会)的官方网站,也是策划师指定的职业资质证书注册和查询网站。本网通过策划师资质认证、行业资讯、策划顾问、经典案例、策划师专访、媒介报道、活动记录、人才库、伯乐会等频道,为广大的策划师职业资质认证、专业知识学习、行业资讯共享、职业水准与能力提高、早日接轨国际策划业,搭建一个思维碰撞、积聚人脉、共享多赢的学习交流平台。

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  策划师专访

把策划当成一种事业

点击次数:12438  责任编辑:sunsky  时间:2006-11-22  采访者:一米阳光


——访南方日报著名策划人郑丹晖先生
 
    在全国,南方报业传媒集团备受广大读者和同行的尊敬和喜爱,素以开拓创新而著名,旗下各个媒体生龙活虎,新闻和经营一路领先,经典的策划案例精彩纷呈,为媒体和策划界高度关注,往往成为大家效仿学习的典范。获得如此辉煌的成绩和崇高的地位,缘由当然很多,但是其中非常重要的一条,就是她集聚了一批媒体新闻和经营策划的精英。在这些精英当中,有一位我们一直非常关注,那就是南方报业著名策划人、高级策划师、广东策划师协会秘书长郑丹晖先生,今天在策划师培训课结束空余时间我们完成了对他的采访。
 
    记者(下简称记):郑老师,据了解您从事专业的策划工作已有10多年的历史了,大家很想了解您的故事和经历。

    郑丹晖(下简称郑):我出生于陇东黄土高原一个叫宁县的地方,这地方虽然偏僻但并不偏狭,历史渊源深厚,革命精神世代传承。古称豳州、宁州,据说后稷之母姜嫄就是在这个地方踩了神的巨大的脚印受孕而生下后稷的。中国第一部文学典籍《诗经》中的十五国风之一——《豳风》所描述的地方,是周代先祖创业生息之地,所以古县志上说有先周遗风,非常注重文教礼仪。古代名臣狄仁杰、范仲淹等人曾在此任职建功立业、书写千古名句。在当代中国革命的历史上,更是著名的革命老区——陕甘宁边区政府所在地,刘志丹、谢子长、习仲勋等人闹革命的地方。到处都有红军游击队留下的遗迹。尽管这个地方经济比较落后,但文化底蕴和氛围比较浓厚,人们的心胸比较开阔,生活浪漫而富于激情,建功立业发奋图强的精神也比较强烈。这个曾经辉煌的土地让生于斯居于斯的人们的血液中流淌着伟大的精神和百折不挠的信念。

    小时候,当我躺在开阔的草地凝望着深邃的蓝天,当我伫立沟壑塬畔遥望对面天地交合的地方时,我就想我一定要走出这个被现实淡化了的小地方,做一番大事业。所以我必须和别人不一样,不能贪玩,不能为鸡毛蒜皮的小事浪费时间和精力,我必须为了未来做好一切准备。别人对我的印象就是沉默寡言、书呆子。

    于是我每天最大的快乐就是想方设法找到一本好书去读,但是最大的遗憾就是书太少了,交朋友也是首先要看能不能谈书中的人物和故事。家中虽穷,但爷爷和父亲都是爱书之人,如《三字经》、《朱子家训》,也收藏了不少的秦腔剧本如《李燕贵卖水》、《王宝钏》、《杨家将》、《劈山救母》等,还有《水浒转》、《三国演义》、《说岳全传》等古本。当然最多的还是毛主席选集、语录、革命样板戏剧本及各种政治学习材料。我在批林批孔的材料中,发现了孔子、孟子、韩非子、商鞅等人思想语言的精彩。

    没有电视没有电脑好处就是你可以有更多的时间独立读书思考,生活简单集中。我觉得读优秀的书就是和世界上最优秀的人对话,他可让你变得崇高变得伟大、变得有思想有深度。读的书多自然比别人聪明,思考的多自然比别人富于智慧。

    大约四岁时,父亲第一次叫我写字,就是“毛主席万岁”。他是县委秘书,我觉得他的字特别精神、优美有力,梦想着什么时候能像他写得那么漂亮。于是就经常爬在桌子上努力模仿练习。到了上一年级时我的字已是最漂亮的,我写的大楷是获得老师红圈最多的。在老家即使是农民也非常喜欢书法,许多家里都以挂字画为荣。没有纸,我就每天拣别人扔掉的废纸片来写。我模仿连环画画的西游记、红楼梦人物被经常张贴在人家和自家的墙壁上。从小学到中学班上的黑板报非我莫属。从此,书画的爱好一直坚持了下来。

郑丹晖先生与广东省委副书记蔡东士合影

    在那个年代,毛主席自然是我的偶像,他的思想、博学多识、文章、演讲、书法等等超群出众的才华,简直让我佩服得五体投地。于是从小学、中学、大学我拼命地学历史、文学、哲学,学演讲、写作、音乐、书画。在初中阶段,对我影响最大的是班主任兼语文老师王凤兰、数学老师邵迪录等人,他们是我永远崇敬的人。

    大约14岁,我就远离家庭,到离家约60里远的学校住宿求学,每次骑自行车要在塬面走很远再从山上下去,又从深沟里满头大汗把车推上山坡再在塬上飞行,每次看见做班车的就非常羡慕,因为我没有钱买票。三四十人住一个宿舍,夏天臭气熏天,冬天寒彻四骨,每天吃的是学校用发酵粉做得很膨胀的馒头,几乎吃不到肉和蔬菜,仅有的十几元菜票钱几乎都让我买了书了,为了节省时间和费用周末尽量减少回家,看到其他同学回家带来的烙馍和咸菜非常羡慕。每天早起晚睡,只睡5个小时,点着煤油灯苦读。“梅花香自苦寒出,宝剑锋从磨砺来。”求学生活虽然艰苦但一想到辉煌的未来就非常激动,觉得一切都值得。课余时间我学会了笛子、口琴,并经常赖在音乐老师房间学钢琴。
    在那个年代,别人的评价,荣誉比什么都重要。从小学到高中,各种各样的奖状把家中的墙壁几乎贴满了,几乎每个年级都被选为班长、三好学生、优秀学生干部,做过红小兵(当时不叫少先队)小队长、大队长,在宁县一中(民国时为省立中山中学)时担任班上团支部书记、校学生会宣传部长、团委宣传委员、副书记。记忆最深的是在全县第一届三好学生代表大会上发言,多次参加学校语文竞赛、作文竞赛获得第一名,参加全县、全地区首届语文竞赛名列前茅,尔后面对数千名师生介绍经验。

    虽然我在父母、老师、同学眼中是勤学听话的好学生,但独立特行的思想早已在身上悄悄地萌生、成长。文学在不断扩大着我感情、思想的领域,在丰富的同时让我变得多愁善感;哲学在不断催化着我对人生、社会及自然界的独立思考,在提升的同时让我对世界充满质疑。

    考大学使我遭受的人生第一个重大挫折,一直处于被人称赞和高度自信状态的我却由于种种原因落入一个三流的大学,为减轻父母的经济负担(我是家中的长子,还有弟弟妹妹在上学),作为师范学院学费和生活费用全免,我就放弃了继续复读考名牌大学的想法,抱着颇为悲壮的心绪迈向了那所“所谓的大学”(当时确实是这样认为)。尽管如此,我给自己定了一个目标:在三流的大学一定要做一流的大学生!为了证实自己的价值,就发愤读书,觉得老师水平差就干脆不去上课,每周一到图书馆抱一大摞哲学、古文、文学、历史名著奇书,躲在宿舍、校园操场、或小树林中拼命阅读,如饥似渴地吸收着各种学养。每周读多少书有明确的定量。以至于一次重回母校一位老教授一见我就说:这不是缺课最多的郑丹晖吗?

    现在想来,当时对大学的看法确实比较幼稚可笑、比较庸俗,北大、清华、兰大固然好,但这种名声对个人在学校期间或出于社会实际的努力上进并不具备决定性,如果这种虚荣和优越感演变成习惯,则会害人不浅。我根本没有必要自卑,我所入的庆阳师专(现称西北师大陇东学院)其实是一个校风、学风良好的高等专科学校,教过我的那些老师其实非常优秀敬业,阎果智、翟惠林、刘瑞明、张健、彭金山等老师对我的学业给予了很大的帮助。我就是在这样一个名不见经传的小学校度过了人生最关键、最勤奋好学的时期。因为我把压力变成了动力,我想学校如果不能暂时让我自豪,那我一定要让学校因我而自豪!如果多年以后母校不能以我们这些学生而自豪,只能说明我们自己失败。

中宣部常务副部长吉炳轩观赏丹晖书法

    当时是一个朦胧诗和小说风行全国的时代,在彭金山、袁晓岩、贾治龙等老师的影响下、支持下,读诗、写诗、办文学社、诗社、自办刊物,举办诗歌朗诵会,就成为我当时另一项重要的生活内容。我的周围集聚了一大批充满浪漫幻想和激情的文学青年。我们策划成立了太阳人文学社、黄河象青年诗社,我被大家推选为社长、秘书长,一时间成为陇东诗坛、文坛的新锐文学主流,用各种各样的作品做实验,用不同于众的方式表达着自己对世界、对感情、对生活的独特思考和理解。
萨福、荷马、拜伦、歌德、海涅、普希金、屠格涅夫、泰戈尔、波德莱尔、纪伯伦、聂鲁达等人的诗作每天陪伴我面对操场上的朝阳、田野中的黄昏;诗经、汉乐府、屈原、唐诗、宋词、元曲等等可称之为东方经典的作品成为我每天诵读的内容,激情辩论的素材。

    诗的思维、诗的灵感、诗的语言训练,还有音乐、书画艺术的训练,校园内外社会活动的参与组织,应该说对一个策划人的素质积累是非常重要的。文学家曾经是我一个梦,但我希望做的是林语堂、钱钟书等那样的学者式的作家,而不是那些玩弄文学语言的所谓作家。
 
    记:大学毕业后,你所从事的工作对你的策划产生了哪些影响?

    郑:1986年7月我正式走出师范学院的门,走向社会。一切都是安排好的,国家规定师范学院的毕业生必须首先到学校教书五年,尽管我不喜欢当老师,但无从选择,只能走向农村学校。作县长的父亲不但没有帮我转行,而且要求我顾全大局带头响应党的号召到基层中学去教书。于是就到中学教初二年级的语文课。当时仅仅21岁,就站在了讲台上,每天要面对两个班140多个充满希望而幼稚的面孔。

    尽管我用尽全力备课教育学生,深得学生的喜欢和崇拜,但我许多的新思想、新作法并不能得到学校校长、老教师们的认可。渐渐对这种周而复始、千篇一律的生活感到乏味、感到苦闷,难道我就要像身边那些白发苍苍的老教师们一样在这个小县城和孩子们打一辈子交道吗?

    一个人如没有强烈的追求和信仰,就很容易被平庸的环境改变,被残酷的现实吞没。我所期望的工作、生活环境以及发展舞台决不是眼前这个样子。
    面对清贫、单调、压抑的生活,我开始和现实抗争,以颠覆传统的形式出现,奇装异服,和几个同事哥们喝酒,大声唱歌,下棋,跳舞,这一切都让那些循规蹈矩的老教师们感到不可思议,让那些虚伪霸道的学校官员们感到大逆不道,因此招致的只能是严厉批评,压制和其他惩罚。

    1987年8月,我到党校任教,这是一个专门培养中共党员干部的地方,一个专门从事党政管理理论研究的机构,时年22岁,我所面对的学生都比我年龄大,资格老、工龄长、级别高。我主要工作有两项:一是担任干部轮训的党课、政策课的讲解辅导;二是担任大专学历班的行政管理学、领导学、形式逻辑、汉语和写作课老师。作为当时最新学科和最难教的课程,就因为本人年轻好学被老教师推给我。

郑丹晖先生和中宣部常务副部长吉炳轩、南方报业传媒集团领导范以锦、王春芙等
    为了适应党政管理教学,我参加了中央党校党政管理本科班的进修学习,获得了管理学本科文凭。

    为了让那些阅历丰富但十分挑剔的官员们满意,我只有花费超过别人几倍的时间和精力来学习、研究、备课。为此我系统学习了马克思、列宁、恩格斯、斯大林、毛泽东等人的全集、选集,还延伸学习了柏拉图、黑格尔、康德、尼采、萨特等西方哲学家名著。党校教学最大的感受是看到那些平常高高在上的官员们认真听讲、充满信服表情,确实有一种成就感,应该说我的课是当时最受欢迎的课程之一吧。最让我惊异的是有一次给自己当年高中、初中的校长、班主任上课,当我点名到他们的名字的时候,有一种时空转换的感觉,老师说自己也没有想到,但是觉得为我自豪。

    我发现许多当年学过的东西其实并没有弄懂,只有认真教过才算真正学懂学透。当老师最大的收获就是具备了高度概括和形象表达相统一的能力,老师必须学会把最复杂的问题简单化处理,这只有一个办法就是尽量收集研究一个问题不同专家的不同看法、观点、研究方法和角度。然后进行对比发现问题的实质和特点。

    1992年,政府为了减轻财政压力,鼓励在职人员停薪留职办公司,在不知公司为何物的情况下,仅凭满腔热血,就开始筹办公司,求亲告友也没有借到钱,因为大家都很穷。最后在一位好心人的帮助下凑了8000元,就创办了甘肃第一家公关公司——广大公关系实业有限公司,当时注册,工商局领导也搞不明白,一直问我什么叫公共关系。

    从此,自己走上了一条充满风雨和荆棘的泥泞之路,这是在岸上的人根本无法想象和体会的另外一个世界。我就像唐吉柯德一样漫无目的的在荒原上冲杀,在漫漫长夜中忍受着孤立无援的煎熬,盼望着黎明的到来。办公司最大的原因,除了想一鸣惊人的虚荣之外,感情上所遭受的创伤,无法忍受的环境压力有关。当时只想脱离那个小县城。

    一个空手起家的公司,一个超前的策划项目,一个不懂经商的管理者,一年之后第一次创业就结束了。几经折腾,留下的是收不回来的欠款和无法偿还的数量并不多的债务,昔日好友的背叛和怨言。

    在党校工作七年之后,1993年我调任到甘肃省庆阳地区行署建设处人秘科。本来可以从“海”中回到岸上,就此好好当个小秘书,混下去也会有前途,然而当时自己因为不甘于创业的失败,又去开办第二个公司,虽然是官办公司,但依然是一无资金,二无人才,三无项目,领导的意图只是为了解决部分干部职工子女即待业青年的就业问题,可自己根本没有深思熟虑,就接下了那个现在看来充满陷阱的任务。

    如果没有创业,就不会明白,一个公司最重要的东西是什么,也看不到企业家光环背后的血雨腥风,刀光剑影,更不会明白江湖的险恶,人心的自私和丑恶的一面。

    所有经营管理的理论,对于进行原始积累的企业家来说是苍白无力的。
 
 
 
 
 
 
 
                       在中南海紫光阁留影


    记:你是怎样走上专业策划人这条道路的?作为一个资深策划人请你谈谈对目前策划界的看法。在你的策划职业生涯中,最值得自豪的精彩案例有哪些?

    郑:1994年底我到广州,路上所带的几千元钱在火车上被小偷破包偷去,面对五彩缤纷的广州我却一贫如洗、一文不名。

    广州不相信眼泪。我要做的第一个策划,就是很快找到让自己生存的工作。我由一个在当地具有较好关系背景的党政干部突然转变为一个孤立无援的外地打工仔,首先面临的问题就是找到一份工作维持生计,我到底能干什么呢?我有思想,善于逻辑思维分析;我能写,善于生动形象的文字表达;我还有较深的生活和商业阅历,做事有经验。不幸之中有幸吧,我遇到了后来在出版界有名的王纯风、邹加君、曾铁柱等人,于是在广州开始了报刊与书籍的策划、编辑、出版。我所作的第一个真正的策划就是一份旅游报纸及《家庭生活》、《家庭生活百科》杂志的栏目设计、主题策划。

    在广州第一次接触到市场观念,如不受读者欢迎的刊物是废物,读者需要什么就要写什么、编什么,广告客户需要什么样的形式就要出什么样刊物。这些报刊因为贴近市场,贴近读者,很快赢得一席之地,得到一大批读者的欢迎。在这些报刊中我分别承担了编辑部主任、记者、总策划、文案的工作,我的策划、采编、经营能力得到了锻炼和发挥。

    然而,打工者的生活是异常艰苦的。老板为了节约成本,一本杂志两三个人策划、采写、编辑、排版、跟厂一条龙服务。第一个月白干,第二个月领到700元工资,交了400元房租水电费后,仅剩300元。我就下班后帮人写小说,就是不署自己名。武侠、艳情、名人传记等等,最多时一个月写了20万字,最多一天2万多字,直写得手脚麻木,四肢冰凉。也就是在这个时候,我完成自己的第一部长篇小说《情乱》。发表了多少文章,太多已记不清楚了。

    在媒体界,除了前述的报刊,我参与了许多著名报刊的创刊、转型和改版的策划,如《广东旅游报》、《文学天地》、《希望》、《看世界》、《共鸣》、《南风》、《小艺术家》、《电影画刊》等。
 
    当编辑记者一个最大的优势,就是随时有和社会各界打交道机会,上至党政领导、明星名人、企业老板,下至三教九流、黎民百姓、江湖异人等等只要你愿意,都可能成为朋友。

    1996年,在我担任《广东旅游报》执行主编期间,与当时的三和广告公司的骆加中、刘志明等参与首届珠海国际航展的总体策划。

    后来,作为策划总监、副总经理,参与广州金海域传播、国信广告等公司所承接众多企业品牌的策划设计、CIS策划、市场营销策划。如宝生园、奇正藏药、盛兴幕墙、托维照明、青草堂药业、绿岛风电器、牡丹卡、上海家化、海南省数据通信、名盛药业、康丽亭、乐百氏、黄花岗科技园等。在专业广告公司,我边学边干,很快掌握了市场营销、广告、品牌、CI、公关等理论和实务,学会了市场调研、广告流程管理。对本土企业、外资企业的心理和需求有了较深的了解和体验。

    1998年,应邀参与了南方日报报业集团南方新发展顾问有限公司的策划筹办,被任命为副总经理、策划总监。对这个全国第一家由媒体集团创办的咨询顾问公司寄予很大的希望,希望借助媒体集团这个有力平台,将之打造成为中国式的兰德公司。

    2000年,策划组织了“首届中国资本市场论坛”,邀请了当时中国最著名的经济学家李剑阁、王慧炯、王连洲、梁定帮、许小年、陈立等出席演讲。

    2003年,第二次加盟南方报业集团,担任南方新发展顾问有限公司总经理助理兼策划总监,在此期间,比较成功的策划案例有:

    首届中国广州国际车展;

    第四届中国(广州)国际体育用品博览会,中国体育产业论坛、2003中国汽车场地越野赛广东地区赛事,首届汽车宝贝评选活动;

    第三届中国(狮岭)皮革皮具节;

    首届广东省十佳民办学校评选活动,同时策划、编辑出版了《民校风采——首届十佳民办学校》一书等等。

    从2001年到2003年,我开始对媒体的投资、经营和管理进行了比较系统深入的研究,为许多杂志的招商和投资撰写了商业计划书,工作之余花了很多的精力和的时间,参与了《报业集团经营管理概论》一书的写作。

    2004年底,与朱耿洲博士共同筹划中国策划学会(院)广东策划师协会,被推选为广东策划师协会秘书长。

    2005年3月,我转入南方日报社,担任广告部策划主管、高级策划师,截至目前,参与的主要策划项目有:

    第二届广东新闻界书画展览;

    全国青少年绿色上网工程曁首届全国青少年网络文化节;

    第四届、第五届中国(狮岭)皮革皮具节特刊;

    首届广东国际旅游文化节会刊;

    2005年度广州十大明星楼盘评选、颁奖活动;

    首届全国新闻界书法大展曁优秀作品集《铁笔流韵》的策划编辑;

    广东工商系统著名商标创建纪实《品牌升级》特刊;

    百届广交会特刊《中国风》(100版);

    2006十一黄金周《南方日报·优游广东》特刊;

    2006全省庆祝记者节曁广东新闻界书法展览;

    第三届中国企业文化国际论坛等。
 
    策划,始终是一个充满遗憾的行业,没有最好,只有可行。我总觉得我最成功的策划还没有到来,需要学习的东西太多,需要积累的资源太多,我只有勤奋努力,全力以赴,才能对得起报社、客户及诸多好朋友对我的信任和支持。
 



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