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中国策划师资格认证系列受青睐
--------百名精英追捧“品牌策划与管理”课程

2007.4.22 来源：中国策划师网作者：sunsky555

4月21日，由中国策划学院、中国策划学会、美国国际职业认证协(AIVCI)主办，广州市厦天管理顾问有限公司承办的“品牌策划与管理”在广州隆重召开，来自香港、北京、上海、云南、济南和珠三角近百名策划精英齐聚一堂，结合全球化时代的策划及特点，就当前“品牌发展和管理”及展开热烈的讨论和剖析。

现象：中国策划师资格系列认证受青睐

中国已经成为世界上成长最快的巨大市场，消费者的品牌意识渐渐增强，对品牌的消费需求持续增加。可以说，中国企业已经具备实施品牌战略的国内市场条件。据主讲人邱老师认为，在西方，品牌被称为经济的“原子弹”，品牌的市场威力是多么的惊人，成功的品牌至少有几大好处。目前我们必须直面两个现象，其一，中国企业大多喜欢讲排场，追求“大场面”，不够重视企业资源的挖掘和利用，资源利用率也迫切需要提高；其二，大量中国企业起步晚、底子薄、规模小，缺乏超低成本运作品牌的理念，由于资金短缺而不能有效实施品牌战略。

中国房地产策划师学员香港有朋国际沈明达博士，针对品牌策划这堂课，他认为这堂课来得太及时了：“品牌作为市场竞争的强有力手段，同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，消费者购买产品，也同时选择了企业产品的文化品位。该课程针对企业当前情况，有针对性地针对当前企业品牌策划现象，做有非常有意义的阐述。”
据了解，本次近百名策划精英均报名参加了由中国策划学院、中国策划学会、美国国际职业认证协(AIVCI)推出的中国策划师资格系列认证。

与会人员：品牌策划能赢取更多消费者

来自惠州的富海人才开发有限公司企划中心吴景华经理认为，课程受青睐，很大程度上是因为课程对当前企业品牌构建误区上进行剖析，其实消费者的购买力很大程度上来自品牌，而非产品　有趣的是，在很多产品类别中，更好的产品还是会胜出。这些类别也许已有领先品牌，也许没有。比如，消费者是怎样花时间在超市里挑选更好的苹果、橙子或柠檬的。但这些“好产品赢”的产品品种数量却总在下降—因为恰恰在这些产品类别里，推出新品牌最有机会赢。品牌就是未来。只要假以时日，每一个“好产品”商品类别都会成为“好品牌”商品类别。
博宝洛公司的高先生对此次课程赞不绝口，他认为如果从马斯洛理论可得出这样的结论：人们对物质方面的生理需求是低层次的、有限的、也是容易满足的，而对精神生活的追求却是永无止境、永不满足的。如果品牌文化能附加更多的精神价值，无疑更符合人们的需求，更能博得人们的青睐。

主办方：认证受追捧缘于消费者品牌意识提高

中国策划师资格系列认证何以得到众多人的追捧，广州厦天管理顾问有限公司高晓峰经理解释说，我们在深度研究和交往的数百家企业中，54%以上不能清晰描述自己的目标顾客，73%以上不清楚顾客需求的背后动机，80%以上不清楚顾客存在的不满，86%以上不清楚顾客的消费行为特点、购买决策过程，81%以上不清楚顾客的媒体使用习惯，78%以上不清楚顾客的生活习性，90%以上不清楚顾客的思维逻辑和情感特点……甚至64% 以上都不理解上述概念。而目前消费者的品牌意识渐渐增强，对品牌的消费需求持续增加。而“品牌策划与管理”课程，一能让学员掌握品牌的开拓年；二对企业发展和管理所应运用的系统思想及品牌管理和制定品牌的策略性计划方法作了系统的解释，三则提高自己和企业的竞争力。