第一讲		第二讲
营 销 策 划 引 论	第一节  营销策划与或营销策划业	营 销 策 划 理 念	第一节  知识营销理念
	第二节  企业行为市场化与营销策划		第二节  辩证营销理念
	第三节  企业营销策划的原理与主题		第三节  可持续发展理念
	案  例  蒲剑计划		案  例   包装和思维都要换
第三讲		第四讲
营 销 策 划 创 意	第一节  营销策划中创意的运用	营 销 策 划 造 势	第一节  营销策划的访问调查
	第二节  营销策划创意过程		第二节  营销策划的宣传造势
	第三节  营销策划创意技巧		第三节  营销策划的企业渗透
	案  例  新楼梦		案  例  乐华营销造势三招
第五讲		第六讲
营 销 策 划 分 析	第一节  企业营销的机会威胁分析	营 销 策 划 作 业	第一节  营销策划组织
	第二节  企业营销的优势劣势分析		第二节  营销策划程序
	第三节  企业营销的SWOT综合分析		第三节  营销策划文案
	案  例  百年茂记，重焕青春		案  例  黎世纸制品公司新产品上市
	附录《武汉地区消费者购鞋行为因素和茂记品牌调查访问卷》
第七讲		第八讲
企 业 入 市 策 划	第一节  市场形势的分析与判断	产 品 推 广 策 划	第一节  产品品牌及营销质量策划
	第二节  企业入市的程序策划		第二节  产品推广的支撑系统策划
	第三节  企业入市的战略战术策划		第三节  产品品牌延伸策划
	案  例  “金眠露”进入市场策划文案		第四节  产品推广的商标策划
			案  例  义全酒市场推广策划方案
第九讲		第十讲
企 业 扩 张 策 划	第一节  企业扩张战略策划	企 业 形 象 策 划	第一节  企业整体形象的内容分析
	第二节  企业的产品营销与资本营运综合		第二节  国际CIS潮与中国导入CIS形势分析
	第三节  企业资本营运的方式方法		第三节  企业导入CIS的模式及时机
	案  例  青啤独到的并购模式		第四节  企业形象策划的程序
			第五节  企业整体形象战略的核心
			案  例  虎跃讲划
第十一讲		第十二讲
物 流 能 力 策 划	第一节  企业物流能力策划	企 业 融 资 策 划	第一节  融资方式与融资能力
	第二节  供应链管理下的物流系统设计		第二节  生命周期融资策划
	第三节  电子商务下的物流设计		第三节  融资风险规避策划
	案例一  花王公司的综合服务化物流系统		案  例  滚动发展中国核电事业
	案例二  雪印乳业公司的服务化物流实践
第十三讲		第十四讲
企 业 营 销 制 度 策 划	第一节  连锁制的原理及策划	营 销 业 态 策 划	第一节  营销业态竞争的背景分析
	第二节  特许制的原理及策划		第二节  直复营销业态策划
	第三节  代理制的原理及策划		第三节  仓储式营销业态策划
	案例一  麦当劳公司的特许经营		第四节  购物中心及超市策划
	案例二  换张“新网”更结实		案例一 《读者文摘》的“两分钱”策略
			案例二  营销做在产品开发之前
第十五讲		第十六讲
营 销 广 告 策 划	第一节  营销广告策划的程序	企 业 公 共 关 系 促 销	第一节  企业公共关系促销策划程序
	第二节  营销广告的媒体策划		第二节  企业公关专题活动策划
	第三节  营销广告的创意策划		第三节  企业公关新闻和谈判策划
	第四节  广告效果测定策划		案  例  江铃汽车公益活动策划
	案  例  舒肤佳的广告传播技巧
第十七讲		第十八讲
营 销 避 检 策 划	第一节  企业避让恶性价格竞争风险的策划	营 销 国 际 化 策 划	第一节  营销国际化背景与国际市场分析
	第二节  企业货物运输保险策划		第二节  企业进入国际市场的条件分析
	第三节  企业利用期货避险策划		第三节  企业进入国际市场的营销方式策划
	案  例  格兰仕从价格战转向非价格竞争		第四节  企业扩大国际市场份额策略的策划
			案  例  海尔目标：跨国企业